한국의 마케팅사(史)

1990년대 마케팅 기능의 변화와 전략적 마케팅이 대두되었다. 다음 내용은 한국의 마케팅 역사에 관한 소고에서 밝췌한다.

한국 유통의 역사

1. 재래시장

고조선부터의 태동. 96쪽

2. 유통산업의 시대적 변천과정

ⅰ) 유통산업의 태동기(1876~1945)

청일전쟁, 러일전쟁, 및 경술국치로 이어지는 조선의 식민지화과정에서 민족상업 자본의 틀은 뿌리를 내리지 못하고 일제강점기에 형성된 유통구조는 1930년대 이후의 전시경제체제로 편입되면서 위축, 왜곡되었다. 해방이전의 유통산업은 오로지 일제의 식미지정책의 일환으로서 거래량과 거래내용은 소규모의 1차 상품 또는 생활필수품에 제한되었다.

ⅱ) 유통산업의 과도기(1945~1961)

미 군정 치하 이후 1948년 정부수립 이후에 이르기까지 정치, 사회, 경제 제 분야에 걸쳐 혼란의 시기였다. 따라서 유통산업의 개발은 업자의 무기력과 당국의 정책부재로 성장할 수 없는 시기였다. 더욱이 1950~1953년의 전쟁을 거치면서 생산시설과 기존의 영세한 유통산업은 더욱 쇠퇴하였으며 유통산업 측면보다 제조산업의 집중화에 노력하던 시기였다.

ⅲ) 유통산업의 여명기(1962~1973)

제1, 2차 경제개발계획이 성공적으로 추진되고 경제규모가 확대되었으며 공급측면에서 물량확대와 수요측면에서의 소비구조의 질적 수준 향상으로 유통산업이 착근하기 시작한 시기였다. 정책측면에서 정부는 1962년에 상품유통질서 개선책을 검토하였고, 1966년 상공부 주관으로 유통구조 개선에 관한 논의를 진행하였으며, 또한 중소기업기본법을 제정하여 유통산업에 대한 종합검토가 이루어졌다. 1970년에 유통근대화 5개년계획이 수립되었다.

유통산업 측면에서 1968년 슈퍼마켓이 개점되었고, 직영백화점으로 신세계(1969)와 미도파(1973)가 재편되었으며, 세운상가 개설(1968), 최초의 슈퍼체인인 새마을 슈퍼체인(1971) 개점과 최초의 연쇄점인 새서울 연쇄점(1970)이 개점하였다.

ⅳ) 유통산업의 인식기(1974~1979)

제1차 오일쇼크가 발생한 후 유통구조의 문란상이 표면화되자 유통근대화에 대한 논의가 활발히 진행되었다. 근대적 유통기관의 양적 팽창이 이루어지고 대기업의 자본이 유통부문에의 진출이 증가한 시기로 수입자유화 조치, 고추, 배추 등의 작물파동으로 유통산업 근대화에 대한 논의는 가속화되었다. 유통의 기본 법규를 비롯한 정책은 유통산업 근대화 지향적인 방향으로 성장을 시작한 시기였다.

ⅴ) 유통산업의 정착·도약기(1980~1989)

80년대에 들어서면서 제2차 오일쇼크와 정치적 변혁기를 거치게 되고 경제적 구조의 변화를 맞이하는 외부적 요인에 따라 유통근대화에 대한 논의 및 정책적 방향의 변화가 새롭게 일어나기 시작한 시기이다. ‘시장법’과 ‘소비자보호법’, ‘공정거래법’의 시행으로 유통산업의 활성화를 위한 유통산업 기본 법규가 마련되었고, ‘유통 근대화촉진법’에 의거한 유통근대화에 대한 기본계획이 수립, 실행되는 계기를 마련한 시기이다.

ⅵ) 유통산업의 성장기(1990~1999)

산업의 급속한 성장과 함께 90년대에 들어서면서부터는 유통산업이 경제발전의 단계 중 질적 성장 추구에 접어든 성숙기라고 볼 수 있다. 80년대 말부터 유통산업을 황금알을 낳는 산업으로 인식함에 따라 인적, 물적 구조의 변화에 따라 서비스의 다양화와 상품의 차별화를 추구하는 시기로서 고객만족을 최종가치로 기업들이 성장을 추구하는 과정에 유통도 양적 성장에서 질적 성장을 추구하는 시기로 변화하였다.

ⅶ) 유통산업의 성숙기(2001~현재)

국내유통시장의 전면 개방을 맞이하여 회원제 창고형 마켓과 더불어 소매업의 형태가 다양성을 지니게 되었다. 정보화의 급속한 진전으로 국민생활과 산업전반에 걸친 광범위한 변화로 인해 홈쇼핑, 온라인 쇼핑몰이 등장하고 점차 첨단화된 유통업태가 다양화와 고도화를 추구하고 있다.

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